Zakaz reklamy adwokackiej zniknął w maju 2023 roku, ale granice zostały. Poniżej rozkładamy je na czynniki pierwsze i mówimy wprost, czego u nas nie da się kupić za żadne pieniądze.
Ostatnia aktualizacja: lipiec 2026.
Od 26 maja 2023 roku adwokat może korzystać z informacji handlowej: uchwałą nr 93/2023 Naczelna Rada Adwokacka zniosła całkowity zakaz reklamy. Par. 23 Kodeksu Etyki Adwokackiej nadal zakazuje jednak przekazu porównawczego, oceniającego, nierzetelnego i natarczywego, a powołanie się na opinię klienta wymaga jego uprzedniej zgody. U nas pozycja w rankingu jest bezpłatna i nie podlega sprzedaży: abonament rozszerza wyłącznie zawartość profilu.
Zestawienie opiera się na par. 23 Kodeksu Etyki Adwokackiej w brzmieniu po uchwale NRA nr 93/2023 z 26 maja 2023 roku. To nie jest opinia prawna, tylko streszczenie przepisu: przy wątpliwościach sprawdź tekst jednolity Kodeksu i uchwały u źródła.
| Zagadnienie | Co wolno | Czego nie wolno |
|---|---|---|
| Informacja handlowa jako taka | Wolno. Uchwała NRA nr 93/2023 z 26 maja 2023 zniosła całkowity zakaz reklamy i dopuściła informację handlową, czyli każdy przekaz promujący usługi lub wizerunek adwokata. | Nadal musi być zgodna z zasadami etyki i godnością zawodu. |
| Honorarium i stawki | Wolno podać wysokość honorarium, sposób jego liczenia oraz kwotę ubezpieczenia od odpowiedzialności cywilnej. | Nie wolno formułować tego tak, by wprowadzało w błąd co do rzeczywistego kosztu sprawy. |
| Porównania z innymi prawnikami | Wolno rzeczowo opisać własne doświadczenie i dziedziny. | Nie wolno. Informacja handlowa nie może być porównawcza ani oceniająca, więc żadne "lepszy niż", "najlepszy w mieście" ani zestawienia z konkretną konkurencyjną kancelarią. |
| Opinie klientów i opis spraw | Wolno powołać się na sprawy klienta i jego opinie, ale tylko po poinformowaniu klienta o formie, treści i kontekście przekazu oraz po uzyskaniu jego zgody na piśmie lub w formie elektronicznej. | Bez uprzedniej zgody klienta nie wolno, nawet jeśli opinia jest prawdziwa i pochlebna. |
| Obietnice wyniku | Wolno opisać, na czym polega postępowanie i od czego zależy jego przebieg. | Nie wolno wywoływać nieuzasadnionych oczekiwań co do wyniku sprawy ani powoływać się na znajomości i wpływy. |
| Forma przekazu | Wolno prowadzić stronę, profil i publikować treści merytoryczne. | Nie wolno, by przekaz był natarczywy, odwoływał się do emocji, nadużywał zaufania, wykorzystywał naiwność lub brak wiedzy, ani by był umieszczony w miejscu nieodpowiednim dla zawodu. |
Źródło: Kodeks Etyki Adwokackiej par. 23 oraz uchwała Naczelnej Rady Adwokackiej nr 93/2023 z 26 maja 2023 roku, tekst jednolity Kodeksu ogłoszony uchwałą Prezydium NRA nr 403/2023 z 7 grudnia 2023 roku.
Mówimy o tym wprost, bo to jest jedyny powód, dla którego nasz ranking ma dla Twojego przyszłego klienta jakąkolwiek wartość. Ranking, w którym da się kupić pozycję, jest cennikiem, a cennika nikt nie czyta, szukając prawnika.
Prawo odpowiedzi na opinię jest bezpłatne na każdym poziomie, bo inaczej byłoby sprzedawaniem obrony przed krytyką. To zarazem jedyny komponent rankingu, na który wpływasz zachowaniem.
Klient nie szuka adwokata, tylko adwokata od swojej sprawy. Profil, który mówi "prowadzę sprawy rozwodowe i o alimenty", trafia do konkretnej osoby lepiej niż lista dwunastu dziedzin, w której nie widać, czym naprawdę się zajmujesz.
Zadowolony klient rzadko wystawia opinię z własnej inicjatywy, niezadowolony prawie zawsze. Systematyczne zapraszanie klientów po zamknięciu sprawy jest jedyną legalną drogą do tego, żeby średnia odzwierciedlała Twoją pracę, a nie tylko wyjątki.
Rzeczowa odpowiedź na trudną opinię, bez ujawniania szczegółów sprawy i bez emocji, robi na czytelniku lepsze wrażenie niż sama piątka. Pokazuje, jak rozmawiasz, gdy jest pod górkę.
Największy błąd w marketingu kancelarii to walka o słowo "adwokat". Ma ono w Polsce około 22 200 wyszukiwań miesięcznie, ale wpisuje je człowiek, który jeszcze nie wie, czego chce, i który w 90 procentach przypadków szuka czegoś w zupełnie innym mieście niż Twoje. Konkurujesz o nie z całym rynkiem i z portalami, a wygrany klik i tak rzadko zamienia się w klienta.
Fraza "adwokat rozwód Warszawa" ma ułamek wolumenu terminu ogólnego, ale wpisuje ją osoba, która wie, czego potrzebuje, i szuka tego u siebie. To jest zapytanie, które zamienia się w telefon. Zbuduj wokół takich fraz osobne strony zamiast jednej zakładki "oferta".
Klient zaczyna od "ile kosztuje rozwód" albo "czy muszę mieć adwokata", a nie od nazwiska. Tekst, który odpowiada na to wprost w pierwszym zdaniu, buduje zaufanie zanim ktokolwiek zadzwoni, i mieści się w granicach informacji rzetelnej.
Numer wpisu, izba, data wpisu i adres kancelarii są w rejestrze publicznym. Ich zgodność z Twoją stroną to nie formalność: to pierwsza rzecz, jaką ostrożny klient porównuje, zanim zdecyduje się na kontakt.
Wolumeny podajemy za Google Ads Keyword Planner dla Polski (lipiec 2026). Traktuj je jako rząd wielkości, a nie obietnicę ruchu: żaden wolumen nie mówi, ilu z tych ludzi trafi akurat do Ciebie.
Tak, od 26 maja 2023 roku. Uchwałą nr 93/2023 Naczelna Rada Adwokacka zniosła całkowity zakaz reklamy i dopuściła korzystanie z informacji handlowej, czyli przekazu promującego usługi lub wizerunek adwokata. Zniesienie zakazu nie oznacza jednak dowolności: par. 23 Kodeksu Etyki Adwokackiej nadal wprowadza konkretne ograniczenia co do treści przekazu.
W obecnym brzmieniu Kodeksu Etyki Adwokackiej to rozróżnienie straciło praktyczne znaczenie, bo zniknął sam zakaz reklamy. Dziś liczy się jedno pytanie: czy dany przekaz mieści się w granicach z par. 23. Przekaz rzetelny, nieporównawczy i nienatarczywy jest dopuszczalny niezależnie od tego, jak go nazwiemy.
Tak, ale pod dwoma warunkami naraz. Trzeba poinformować klienta o formie, treści i kontekście przekazu marketingowego oraz uzyskać jego zgodę na piśmie lub w formie elektronicznej, zanim opinia zostanie opublikowana. Brak uprzedniej zgody czyni publikację niedopuszczalną, nawet jeśli opinia jest prawdziwa.
Nie. Informacja handlowa adwokata nie może być porównawcza ani zawierać elementów oceniających, więc sformułowania w rodzaju "najlepszy", "najskuteczniejszy" czy "lepszy niż inne kancelarie" pozostają poza granicami par. 23. Bezpieczną drogą jest rzeczowy opis dziedzin i doświadczenia, bez stopniowania i bez porównań.
Podstawowy wpis jest bezpłatny i powstaje z danych rejestru publicznego, więc nie trzeba się do niego zgłaszać. Płatny abonament rozszerza wyłącznie zawartość profilu: opis, zdjęcie, publikacje i analitykę. Aktualne warianty i ceny podajemy przy zakładaniu konta, a żaden z nich nie zmienia pozycji na liście.
Podstawowy wpis powstaje z rejestru publicznego, więc prawdopodobnie już istnieje i nie trzeba nic robić, żeby się w nim znaleźć. Napisz do nas, jeśli chcesz go uzupełnić albo poprawić dane.
[email protected]