Reklama radcy prawnego: reklama kancelarii radcy prawnego według KERP
Radca prawny może się reklamować, i to na podstawie przepisu, który nazywa to jego prawem. Poniżej wszystkie granice z Kodeksu Etyki Radcy Prawnego i Regulaminu wykonywania zawodu, zacytowane z tekstu jednolitego, z tabelą decyzyjną dla kancelarii.
Profil radcy prawnego w rankingu
Profil podaje sprawdzalne fakty, czyli dokładnie to, co § 15 Regulaminu pozwala pokazać.
-
Start
199 zł
netto miesięcznie
-
Profesjonalny
599 zł
netto miesięcznie
-
Kancelaria
1 999 zł
netto miesięcznie
Rozliczenie roczne kosztuje połowę: płacisz za sześć miesięcy, korzystasz przez dwanaście.
Wybierz plan profilu Znajdź swój profil w rejestrze radcówPozycji w rankingu nie da się kupić na żadnym poziomie. Wzór i wagi są jawne w metodologii.
W skrócie
Reklama radcy prawnego jest dozwolona. Od 1 stycznia 2023 roku art. 31 ust. 1 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego stanowi, że informowanie o wykonywaniu zawodu jest prawem radcy. Wolno podać ceny, doświadczenie, dziedziny, sumę ubezpieczenia OC i miejsce w rankingu, wolno kupić reklamę w dowolnym kanale. Nie wolno porównywać się z rozpoznawalną konkurencją, obiecywać wyniku, publikować opinii klientów bez ich zgody ani dzielić się honorarium z pośrednikiem.
Cytaty pochodzą z tekstu jednolitego Kodeksu Etyki Radcy Prawnego ogłoszonego uchwałą nr 884/XI/2023 Prezydium Krajowej Rady Radców Prawnych oraz z Regulaminu wykonywania zawodu, załącznika do uchwały nr 124/XI/2022 Krajowej Rady Radców Prawnych. Fragmenty dotyczące ochrony nazwy kancelarii uwzględniają ustawę z 15 maja 2026 roku (Dz.U. 2026 poz. 731).
Czy radca prawny może się reklamować: co mówi art. 31 KERP
Kodeks Etyki Radcy Prawnego nie używa słowa "reklama". Posługuje się pojęciem informowania o wykonywaniu zawodu i definiuje je szerzej, niż większość radców zakłada. To ma praktyczny skutek: pod te same zasady podpada strona internetowa, wizytówka w mapach, profil w katalogu, post na LinkedIn i kampania płatna.
Co jest informowaniem
"Komunikacja mająca na celu bezpośrednią lub pośrednią promocję radcy prawnego, jego wizerunku, wykonywania zawodu lub kancelarii bez względu na treść, formę lub środki komunikacji". Pośrednia promocja też się liczy, więc artykuł ekspercki z podpisem i odnośnikiem do kancelarii mieści się w definicji.
Co informowaniem nie jest
Proste i sprawdzalne informacje bez celu promocyjnego, które umożliwiają bezpośredni kontakt, na przykład nazwa domeny albo adres e-mail, oraz treści o radcy opracowane niezależnie, w szczególności bez wynagrodzenia. Artykuł prasowy, za który nie zapłaciłeś, nie jest Twoją reklamą.
Agencja mówi Twoim głosem
Informowaniem jest także komunikacja podmiotu zewnętrznego prowadzona w imieniu, na rzecz lub w interesie radcy prawnego. Kampania zlecona agencji albo profil opłacony w katalogu jest więc oceniany tak, jakbyś napisał go sam.
Obowiązek oznaczenia
Informowanie powinno być wyraźnie oznaczone, a § 16 Regulaminu każe wskazać, jaką formę promocji stanowi, i odróżnić je od treści bez takiego charakteru. W razie wątpliwości przyjmuje się, że komunikacja jest informowaniem radcy, którego z punktu widzenia odbiorcy dotyczy.
Ten ostatni punkt bywa pomijany, a działa przeciwko radcy. Jeśli wpis sponsorowany na portalu branżowym wygląda jak niezależny tekst redakcyjny, domniemanie z art. 31 ust. 4 przypisze go Tobie, a brak oznaczenia sam w sobie będzie naruszeniem. Najprostsze zabezpieczenie to dopisek przy materiale, że jest to informacja o wykonywaniu zawodu radcy prawnego, i wskazanie, czy chodzi o artykuł sponsorowany, reklamę czy profil.
Siedem zakazów z art. 32 ust. 1 KERP, punkt po punkcie
Art. 32 ust. 1 zakazuje informowania sprzecznego z prawem, dobrymi obyczajami i Kodeksem, a potem wylicza siedem typowych przypadków. Środkowa kolumna to dosłowne brzmienie przepisu, prawa to nasze wyjaśnienie, jak dany zakaz wygląda w codziennej promocji kancelarii.
| Pkt | Zakazane jest informowanie | Co to znaczy w praktyce |
|---|---|---|
| 1 | uchybiające godności zawodu | Przekaz oceniany jest tak, jak widzi go klient, a nie autor kampanii. Żartobliwy spot, który w innej branży byłby zwykłym chwytem, potrafi tu zostać uznany za uchybienie. |
| 2 | naruszające tajemnicę zawodową | Opis wygranej sprawy nie może pozwalać na rozpoznanie klienta. Nazwa branży, miasto i kwota sporu razem potrafią zdradzić więcej niż nazwisko. |
| 3 | niezgodne z rzeczywistością lub wprowadzające w błąd | Dotyczy też wrażenia, jakie zostawia całość. Zdjęcie sali konferencyjnej z coworkingu przy jednoosobowej kancelarii sugeruje skalę, której nie ma. |
| 4 | nierzeczowe, w tym zawierające treści lub odesłania niezwiązane z wykonywaniem zawodu | Profil kancelarii w mediach społecznościowych, który miesza porady prawne z prywatnymi wpisami i linkami do cudzych ofert, łamie ten punkt. |
| 5 | ograniczające klientowi swobodę w podejmowaniu decyzji | Przepis wymienia pięć przykładów: wpływy i znajomości, łatwowierność lub przymusowe położenie, nadużycie zaufania, presję oraz nierzetelne obietnice lub gwarancje. "Odzyskamy Twoje pieniądze" mieści się w ostatnim. |
| 6 | narzucające się, w szczególności naruszające sferę prywatności, natarczywe, w nieodpowiednim miejscu | Ulotka wręczana pod szpitalem po wypadku albo seria wiadomości do osoby, która nie prosiła o kontakt. Kanał jest obojętny, liczy się sposób dotarcia. |
| 7 | polegające na porównywaniu czynności zawodowych z czynnościami innych możliwych do identyfikacji osób lub podmiotów | Zakaz dotyczy porównania z konkretną, rozpoznawalną kancelarią. Opis własnej specjalizacji bez wskazywania konkurenta porównaniem nie jest. |
Lista w art. 32 ust. 1 zaczyna się od słów "w tym", więc nie jest zamknięta. Przekaz, który nie pasuje do żadnego z siedmiu punktów, nadal może być zakazany jako sprzeczny z prawem albo dobrymi obyczajami.
Reklama kancelarii radcy prawnego: co wprost wolno napisać
Zakazy to połowa obrazu. Druga połowa jest w § 15 Regulaminu wykonywania zawodu, który wylicza treści dopuszczalne. Warto go znać, bo wiele kancelarii z ostrożności nie podaje rzeczy, które przepis wymienia z nazwy, na przykład wysokości wynagrodzenia albo sumy OC.
Kim jesteś
Imię, nazwisko i zdjęcie, życiorys zawodowy, tytuły zawodowe i naukowe, kwalifikacje, doświadczenie, języki obce, preferowane dziedziny, data założenia kancelarii, publikacje i nagrody.
Ile to kosztuje
Zasady kształtowania wynagrodzenia, w tym jego formy lub wysokość. Obok nich wolno podać sumę ubezpieczenia OC oraz logotyp Krajowej Izby Radców Prawnych.
Jak pracujesz
Forma wykonywania zawodu, adres, formy kontaktu, w tym elektroniczne, zasady świadczenia pomocy prawnej, wspólnicy i stali współpracownicy.
Co jeszcze robisz
Inne czynności pozostające w bezpośrednim związku z pomocą prawną albo jej podporządkowane, na przykład szkolenia prowadzone dla klientów.
Relacja z klientem
Misja, strategia i profil działania kancelarii, zasady współpracy, tryb składania skarg i reklamacji oraz udogodnienia dla klienta.
Rankingi i wyniki
Udział w rankingach i zajęte miejsca, jeśli ranking spełnia warunki Regulaminu, oraz wyniki finansowe kancelarii, jeśli są rzetelne i policzone z prawidłowej dokumentacji.
Z tej listy wynika praktyczna recepta na profil i stronę kancelarii: zamiast przymiotników podaj fakty, które klient może sprawdzić. Rok uzyskania wpisu, izba, dziedziny, języki, publikacje i jasna informacja o tym, jak liczysz wynagrodzenie, robią to, czego nie zrobi żadne hasło, a jednocześnie mieszczą się w katalogu, który samorząd wprost dopuścił. Klient i tak zweryfikuje wpis w rejestrze radców prawnych, więc spójność danych w profilu i na liście izby ma znaczenie. Dane, które strona kancelarii musi podać z mocy ustawy, od numeru wpisu po informację o Kodeksie, rozpisaliśmy w poradniku o tym, co musi zawierać strona internetowa radcy prawnego.
Co wolno, a czego nie wolno: tabela decyzyjna dla kancelarii
Dziesięć decyzji, które kancelaria podejmuje najczęściej, z podstawą prawną przy każdej. "Wolno warunkowo" oznacza, że przepis dopuszcza działanie, ale pominięcie warunku zamienia je w przewinienie dyscyplinarne.
| Działanie | Status | Podstawa | Warunek albo powód |
|---|---|---|---|
| Cennik lub stawka godzinowa na stronie | Wolno | § 15 pkt 2 Regulaminu | Przepis wymienia wprost formy i wysokość wynagrodzenia. Kwota nie może wprowadzać w błąd co do realnego kosztu sprawy (art. 32 ust. 1 pkt 3 KERP). |
| Reklama płatna w wyszukiwarce i mediach społecznościowych | Wolno | art. 31 ust. 2 i ust. 4 KERP | Definicja obejmuje każdą formę i każdy środek komunikacji. Przekaz musi być wyraźnie oznaczony jako informowanie o wykonywaniu zawodu. |
| Opinie i referencje klientów | Wolno warunkowo | art. 32 ust. 2 KERP | Tylko za zgodą klienta. Nigdy w sprawach karnych, karnoskarbowych, o wykroczenia, rodzinnych i opiekuńczych. |
| Lista klientów lub ich logotypy | Wolno warunkowo | art. 32 ust. 2 KERP | Ten sam warunek zgody i te same wyłączone kategorie spraw co przy opiniach. |
| Udział w rankingu i zajęte miejsce | Wolno warunkowo | § 15 pkt 5 i § 17 Regulaminu | Ranking musi mieć publicznie ogłoszone warunki i kryteria, być otwarty dla każdego, kto je spełnia, i nie wprowadzać w błąd. |
| Kampania prowadzona przez agencję | Wolno warunkowo | art. 31 ust. 3 i art. 32 ust. 3 KERP | Komunikacja agencji w Twoim imieniu jest Twoim informowaniem. Obowiązek zapewnienia zgodności z Kodeksem zostaje przy radcy. |
| Porównanie z konkretną kancelarią | Nie wolno | art. 32 ust. 1 pkt 7 KERP | Wystarczy, że konkurent jest możliwy do identyfikacji. Nie trzeba podawać jego nazwy. |
| Gwarancja wyniku lub skuteczność w procentach | Nie wolno | art. 32 ust. 1 pkt 5 lit. e KERP | Zakaz obejmuje wywoływanie nieuzasadnionego oczekiwania, a nie tylko obietnicę złożoną wprost. |
| Pośrednik leadów opłacany procentem od honorarium | Nie wolno | art. 33 ust. 3 KERP | Radca nie może dzielić się wynagrodzeniem od pozyskanego klienta z kimś, kto nie uczestniczy w świadczeniu mu pomocy prawnej. |
| Prowizja za odesłanie klienta do innej kancelarii | Nie wolno | art. 34 ust. 1 KERP | Wyjątek z ust. 2 dotyczy tylko umownego wynagrodzenia za przejęcie praktyki lub jej części. |
Opinie klientów radcy prawnego: zgoda i sprawy wyłączone
Art. 32 ust. 2 KERP pozwala prezentować wykazy lub oznaczenia klientów, ich opinie, komentarze, referencje i rekomendacje, ale "jedynie za ich zgodą". Zdanie drugie tego samego przepisu wyłącza całe kategorie: nie wolno prezentować takich informacji o sprawach karnych, karnoskarbowych, o wykroczenia, rodzinnych i opiekuńczych. Radca prowadzący rozwody i obrony nie opublikuje więc referencji z tych spraw nawet za pisemną zgodą klienta.
Regulamin zamyka jeszcze jedną furtkę. § 19 ust. 3 pozwala umówić się z klientem na pracę bez wynagrodzenia albo za wynagrodzenie niepieniężne, ale zakazuje żądania od klienta jako wynagrodzenia zgody na publikację jego opinii. Umowa, w której zgoda na referencję zastępuje część honorarium, odpada.
Opinia wystawiona przez klienta z własnej inicjatywy w niezależnym serwisie to inna sytuacja niż referencja, którą umieszczasz w swoich materiałach. Pierwsza nie jest Twoim informowaniem, o ile nie zapłaciłeś za nią i nie prowadzisz komunikacji w tym miejscu. Druga jest nim zawsze. W rankingu, w którym pozycja wynika z opinii, różnica ma znaczenie praktyczne: opinii nie powinno dać się ani kupić, ani ukryć.
Agencja, katalog i pośrednik leadów: kto za co płaci
Zlecenie promocji nie przenosi odpowiedzialności. Art. 32 ust. 3 KERP wymaga, żeby radca zapewnił zgodność z Kodeksem także wtedy, gdy informowanie prowadzi inna osoba w jego imieniu, za jego zgodą lub wiedzą. Zanim podpiszesz umowę z agencją, poproś o wgląd w treść kampanii przed publikacją i zapisz to w umowie.
Granica między legalnym zakupem promocji a zakazanym modelem biegnie przez sposób rozliczenia. Stała opłata za reklamę, abonament profilu albo wynagrodzenie agencji za miesiąc pracy są dopuszczalne. Model, w którym pośrednik dostaje procent honorarium od klienta, którego przyprowadził, a sam nie uczestniczy w pomocy prawnej, łamie art. 33 ust. 3. Odwrotny kierunek zamyka art. 34 ust. 1: radca nie może brać prowizji za odesłanie klienta do innej kancelarii.
Rankingi kancelarii: pięć warunków z § 17 Regulaminu
Radca może informować o udziale w rankingu i zajętym miejscu, ale tylko wtedy, gdy ranking spełnia łącznie pięć warunków. Warunki uczestnictwa nie mogą być sprzeczne z zasadami wykonywania zawodu. Organizator musi publicznie ogłosić tworzenie rankingu, warunki uczestnictwa i kryteria klasyfikacji. Prawo udziału ma każdy, kto warunki spełnia. Definicje i kryteria muszą być jednoznaczne i nie mogą wprowadzać w błąd. Organizator musi mieć prawo niezależnej weryfikacji danych zgłoszonych przez uczestników.
To dobry test także dla katalogów, w których rozważasz płatny profil. Jeśli miejsce na liście zależy od wykupionego pakietu, a kryteria nie są nigdzie opisane, informowanie o takim "rankingu" jest ryzykowne. U nas wzór, wagi i historia zmian są opublikowane w metodologii rankingu, a abonament nie wchodzi do wyliczenia pozycji na żadnym poziomie. Co dokładnie obejmuje profil, opisaliśmy na stronie o tym, jak działa pozyskiwanie klientów dla kancelarii prawnych.
Kancelaria radcy prawnego od czerwca 2026: nazwa pod ochroną
Ustawa z 15 maja 2026 roku o zmianie ustawy o radcach prawnych (Dz.U. 2026 poz. 731) weszła w życie 18 czerwca 2026 roku i zmieniła rynek promocji usług prawnych bardziej niż jakakolwiek uchwała samorządu. Dotąd firma bez uprawnień mogła nazwać się kancelarią radcy i reklamować jak każdy przedsiębiorca. Dziś grozi za to odpowiedzialność karna.
Chronione oznaczenia
"Kancelaria radcy prawnego" i "kancelaria radców prawnych" przysługują wyłącznie kancelarii radcy prawnego albo spółce, o której mowa w art. 8 ust. 1 ustawy.
Grzywna dla podszywających się
Od 5 000 do 200 000 złotych albo ograniczenie wolności, albo obie kary łącznie. Tej samej karze podlega ten, kto działa w imieniu lub w interesie innego podmiotu.
Kara dla radcy
Za naruszenie KERP odpowiedzialność dyscyplinarna: od upomnienia, przez karę pieniężną, po zawieszenie na trzy miesiące do pięciu lat i pozbawienie prawa wykonywania zawodu.
Kara pieniężna z art. 65 ust. 2ba wynosi od półtorakrotności do dwunastokrotności minimalnego wynagrodzenia obowiązującego w dacie przewinienia. Przy minimalnym wynagrodzeniu 4 806 zł w 2026 roku daje to od 7 209 zł do 57 672 zł. Rozporządzenie Rady Ministrów z 14 września 2026 roku (Dz.U. 2026 poz. 1213) ustaliło minimalne wynagrodzenie na 2027 rok na 4 950 zł, więc za przewinienia popełnione od 1 stycznia 2027 roku widełki wyniosą od 7 425 zł do 59 400 zł. Obok nagany i kary pieniężnej sąd dyscyplinarny może orzec zakaz patronatu.
Reklama radcy prawnego a reklama adwokata
Oba samorządy odeszły od zakazu reklamy na rzecz regulowania treści przekazu, ale zrobiły to osobnymi aktami i w innym czasie. Radców wiąże opisany wyżej Kodeks Etyki Radcy Prawnego w brzmieniu od 1 stycznia 2023 roku. Adwokaci posługują się informacją handlową na podstawie § 23 Zbioru Zasad Etyki Adwokackiej i Godności Zawodu po uchwale Naczelnej Rady Adwokackiej z maja 2023 roku, z własnym katalogiem dwunastu zakazów, który rozpisaliśmy na stronie o tym, jak wygląda reklama adwokata.
W kancelarii, w której pracują radcowie i adwokaci, wspólna kampania musi zmieścić się w obu kodeksach naraz, bo każdy wspólnik odpowiada dyscyplinarnie przed własnym samorządem. W praktyce oznacza to stosowanie ostrzejszej z dwóch reguł w każdym punkcie, na przykład wyłączenia spraw karnych i rodzinnych z referencji, które zna KERP. Wymagania wobec samej strony internetowej kancelarii opisaliśmy w opracowaniu o tym, co musi zawierać strona internetowa kancelarii adwokackiej.
Najczęstsze pytania o reklamę radcy prawnego
Czy radca prawny może się reklamować?
Tak. Od 1 stycznia 2023 roku art. 31 ust. 1 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego stanowi, że informowanie o wykonywaniu zawodu jest prawem radcy prawnego. Obejmuje to każdą komunikację promującą radcę, jego wizerunek lub kancelarię, bez względu na treść, formę i środki. Granice wyznacza siedem zakazów z art. 32 ust. 1, a nie ogólny zakaz reklamy.
Czy radca prawny może podawać ceny swoich usług?
Tak. § 15 pkt 2 Regulaminu wykonywania zawodu radcy prawnego wymienia wprost zasady kształtowania wynagrodzenia, w tym jego formy lub wysokość, jako dopuszczalną treść informowania o wykonywaniu zawodu. Cennik nie może jednak sugerować niższego kosztu sprawy, niż klient faktycznie zapłaci, bo to byłoby wprowadzanie w błąd z art. 32 ust. 1 pkt 3 KERP.
Czy radca prawny może publikować opinie klientów?
Tak, ale tylko za zgodą klienta i nie we wszystkich sprawach. Art. 32 ust. 2 KERP dopuszcza prezentowanie opinii, komentarzy, referencji i rekomendacji klientów za ich zgodą, lecz wyklucza sprawy karne, karnoskarbowe, o wykroczenia, rodzinne i opiekuńcze. Regulamin dodaje, że radca nie może żądać takiej zgody jako wynagrodzenia za swoją pracę.
Czy radca prawny może reklamować się w Google Ads?
Tak. Art. 31 ust. 2 KERP obejmuje komunikację bez względu na formę lub środki, więc płatna reklama w wyszukiwarce jest dozwolonym kanałem. Treść reklamy musi przejść przez zakazy z art. 32 ust. 1, a art. 31 ust. 4 wymaga, żeby informowanie o wykonywaniu zawodu było wyraźnie oznaczone. Hasło w rodzaju "wygrywamy każdą sprawę" odpada niezależnie od kanału.
Czy radca prawny może płacić za pozyskanie klienta?
Może płacić za promocję, nie może dzielić się honorarium. Art. 33 ust. 3 KERP zakazuje pozyskiwania klientów przez osoby lub podmioty zewnętrzne, jeśli radca dzieli się z nimi wynagrodzeniem od tego klienta, a one nie uczestniczą w pomocy prawnej. Stała opłata za reklamę albo abonament profilu tego zakazu nie narusza, bo nie jest udziałem w honorarium.
Czy radca prawny może brać udział w rankingu kancelarii?
Tak, jeśli ranking spełnia warunki z § 17 Regulaminu wykonywania zawodu. Organizator musi publicznie ogłosić tworzenie rankingu, warunki uczestnictwa i kryteria klasyfikacji, udział musi być otwarty dla każdego, kto warunki spełnia, a kryteria nie mogą wprowadzać w błąd. O zajętym miejscu radca może informować na podstawie § 15 pkt 5.
Kto może używać nazwy kancelaria radcy prawnego?
Tylko kancelaria radcy prawnego lub spółka, w której radca może wykonywać zawód. Art. 8a ustawy o radcach prawnych, obowiązujący od 18 czerwca 2026 roku, chroni oznaczenia "kancelaria radcy prawnego" i "kancelaria radców prawnych". Za posługiwanie się nimi albo tytułem "radca prawny" bez uprawnień art. 74² przewiduje grzywnę od 5 000 do 200 000 złotych lub ograniczenie wolności.
Jaka kara grozi radcy prawnemu za niedozwoloną reklamę?
Kara dyscyplinarna, bo naruszenie Kodeksu Etyki jest postępowaniem sprzecznym z zasadami etyki z art. 64 ustawy o radcach prawnych. Art. 65 przewiduje upomnienie, naganę, karę pieniężną, zawieszenie prawa wykonywania zawodu na od trzech miesięcy do pięciu lat oraz pozbawienie tego prawa. Kara pieniężna wynosi od półtorakrotności do dwunastokrotności minimalnego wynagrodzenia.
Czy radca prawny i adwokat reklamują się według tych samych zasad?
Kierunek jest ten sam, ale akty są różne. Radcę wiąże Kodeks Etyki Radcy Prawnego i Regulamin wykonywania zawodu, adwokata Zbiór Zasad Etyki Adwokackiej i Godności Zawodu. Różnią się szczegóły, na przykład KERP wprost wyklucza publikowanie opinii klientów w sprawach karnych i rodzinnych. W kancelarii mieszanej każdy odpowiada według swojego kodeksu.
Profil radcy prawnego, który mieści się w § 15
Dziedziny, doświadczenie, sposób liczenia wynagrodzenia i opinie klientów w jednym miejscu, w rankingu z jawnymi kryteriami. Abonament zaczyna się od 199 zł netto miesięcznie i nie zmienia pozycji, tylko to, co klient zobaczy w profilu.